2016年新三板休闲娱乐行业年度策略:IP娱乐为王

2017-10-17 18:51

  泛娱乐浪潮已然到来:庞大的移动端用户基础为泛娱乐的互联互通创造便捷的平台和渠道,文化产品的相互融合成为粉丝经济的显著趋势。文学、动漫、音乐、影视、游戏等娱乐形式围绕着共同的主题IP构建出泛娱乐的产业生态圈,美国和日本的版权运营发展十分成熟,而在以BAT为首的互联网巨头引领下,国内泛娱乐产业生态链已经初步构建形成。

  原创网络文学和动漫为泛娱乐产业链提供丰富的IP资源和天然的用户基础:网络文学已经成为最大的IP源头,凭借庞大的读者群体,由网络文学IP改编的游戏、影视剧和漫画都表现突出,网络文学读者在各个领域的消费意愿和比例也非常之高。而2014年中国核心二次元用户规模达到4984万人次,而泛二次元用户规模达到了1亿人次(CNNIC报告)。优质的动漫IP已经成为手游IP的第一大来源,在2015年9月时动漫IP改编的手游产品占到IP手游的44%。

  手游及影视成为IP粉丝放大器和变现途径:2015年我国移动游戏市场规模达到412.5亿元,同比增长40.5%,其中IP手游在手游领域的占比明显呈现高增长态势,最新数据显示IP手游占到新发布手游总体数量的48%以上。2015年影视剧市场多半被IP改编的影视作品所占领,《花千骨》、《琅琊榜》的电视剧掀起收视狂潮,而电影《煎饼侠》、《夏洛特烦恼》、《混蛋吧!肿瘤君》都是由具有良好粉丝基础的IP改编而成。

  年轻一代泛娱乐、中年人在玩旅游和彩票:2015年中国国内旅游人数突破40亿人次,旅游收入超过4万亿元人民币,出境游超过1.2亿人次,中国的国内旅游、出境旅游人次、和旅游消费均列世界第一!我国目前有约2亿彩民,人均购买彩票的上升空间较大。并且随着彩票玩法的不断丰富和金的攀升,彩市总销量将出现较快的增长。互联网彩票已成为重要销售渠道,虽然暂时被叫停,彩票“十三五”规划获批后有望重新启动。

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